Apple pede desculpas por propaganda do iPad após críticas, A Apple pediu desculpas depois que um anúncio de sua última edição do iPad gerou críticas por mostrar uma prensa industrial esmagando objetos ligados à criatividade humana, enfurecendo artistas.
Os usuários das redes sociais criticaram imediatamente o anúncio, postado no X pelo CEO da Apple, Tim Cook, como surdo em um momento em que a comunidade criativa está preocupada com seu futuro com o surgimento da IA generativa.
“A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo”, disse o vice-presidente de marketing da Apple, Tor Myhren, ao Ad Age.
“Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad”, disse ele.
Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos”, acrescentou.
A empresa também disse que não transmitirá o anúncio na televisão conforme planejado.
Com a música “All I ever need is you”, de Sonny e Cher, o anúncio de um minuto intitulado “Crush” vê a pilha de artefatos criativos, incluindo uma guitarra, um piano e latas de tinta, explodir sob a pressão da imprensa da Apple.
No final, a imprensa recua e revela o mais recente tablet da Apple, o iPad Pro, descrito como ultrafino.
“A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, escreveu o ator Hugh Grant no X em resposta ao tweet de Cook.
O diretor de Hollywood, Reed Morano, pediu a Cook que “ler a sala”.
O anúncio referia-se a vídeos virais do TikTok de prensas industriais e outras máquinas que são assistidos por milhões de pessoas na plataforma.
Muitos críticos disseram que o anúncio traiu o icônico comercial da Apple de 1984, que lançou o primeiro computador Mac e retratava a empresa como uma rebelde que lançava martelos contra um irmão mais velho monólito.
O anúncio surge no momento em que o ChatGPT e o criador do Dall-E, OpenAI, bem como outras empresas de IA, enfrentam ações judiciais de artistas e editores, alegando que seu material foi usado para treinar modelos de IA sem permissão.