A ofensiva de charme pré-IPO de Shein atinge obstáculos na Europa, À medida que o retalhista online de fast-fashion Shein intensifica a sua ofensiva de charme pré-IPO na Grã-Bretanha, a resistência também cresce por parte da indústria retalhista europeia.
Enquanto cidadãos de 27 países votavam nas eleições da União Europeia, os fabricantes europeus de tecidos, roupas, artigos de couro e sapatos apelaram esta semana aos futuros decisores políticos da UE para protegerem os 1,5 milhões de empregos no setor contra produtos de baixo custo que são “despejados” no mercado .
Sendo a política industrial uma questão fundamental nas eleições, os fabricantes de vestuário, retalhistas e empresas de comércio eletrónico estão a tentar colocar na agenda roupas, acessórios e gadgets baratos provenientes da China, invocando a mesma linguagem usada pelos responsáveis da UE sobre o excesso de capacidade chinesa em veículos elétricos.
As indústrias têxteis, do calçado e do couro na Europa – sede dos gigantes da moda rápida Zara e H&M, bem como das maiores marcas de luxo do mundo – têm um volume de negócios anual combinado de mais de 200 mil milhões de euros.
Noventa e nove por cento das empresas do sector são pequenas ou médias empresas, o que as torna vulneráveis à concorrência global “feroz”, afirmaram os grupos industriais num comunicado conjunto.
A associação de comércio eletrónico da Polónia argumentou num relatório que os subsídios estatais chineses estão a dar aos mercados online como o Shein, que envia t-shirts de 5 dólares, calças de ganga de 15 dólares e brincos de 1 dólar da China diretamente para clientes em todo o mundo, uma vantagem injusta sobre os rivais europeus.
Um porta-voz da Shein disse: “Não há verdade na alegação de que os subsídios estatais chineses ajudam a apoiar os negócios da SHEIN e a sua expansão em todo o mundo”.
A maioria dos produtos que a Shein vende é fabricada no sul da China, mas a empresa vem construindo uma base de fornecedores no Brasil e na Turquia. “Esperamos que os nossos parceiros da cadeia de abastecimento turca nos apoiem cada vez mais no atendimento ao mercado europeu”, disse o porta-voz.
A Shein também está a trabalhar para melhorar a sua imagem em França, onde os legisladores da câmara baixa do parlamento aprovaram, em Março, um projecto de lei que visa sanções aos produtos de fast fashion para compensar o seu impacto ambiental.
Raphael Glucksmann, um legislador da UE que lidera a lista do Partido Socialista francês nas eleições, é um defensor do projeto de lei e um proeminente ativista contra Shein.
Shein disse que o projeto só serviria para piorar o poder de compra dos consumidores franceses. Na segunda-feira, a Shein anunciou que iria expandir a sua plataforma de revenda de roupas em segunda mão “Shein Exchange” primeiro para França, seguida pelo Reino Unido e Alemanha, tendo-a lançado pela primeira vez nos EUA no final de 2022.
A gigante do comércio eletrónico, que se recusou a comentar os planos de IPO, também está a cortejar autoridades na Alemanha.
Lionel Lim, diretor associado de relações governamentais globais da Shein, organizou no mês passado uma “mesa redonda de café da manhã ESG” em Berlim com participantes do governo, associações comerciais e parceiros de negócios, de acordo com sua postagem no LinkedIn.