Ações da Nike caem quase 8% com queda na previsão de vendas, As ações da Nike caíram quase 8% no início das negociações de sexta-feira, depois que a fabricante da Air Jordan previu uma queda nas vendas no primeiro semestre, à medida que substitui estilos mais antigos por tênis mais modernos em sua luta por participação de mercado com marcas mais novas.
A empresa planeja reduzir o fornecimento de calçados clássicos, como o Air Force 1 e o Pegasus, disse o diretor financeiro Matt Friend na quinta-feira, para se concentrar na revitalização de sua categoria de calçados de corrida, bem como nos próximos lançamentos, incluindo o Air Max Dn.
“O que ouvimos nesta teleconferência trimestral foi que a recuperação da margem de mercadorias estava sendo mais lenta, em grande parte devido a ações de gestão (redução das principais linhas de produtos) e que as vendas até o 1S25 permaneceriam em território negativo”, disse Adrienne Yih, analista do Barclays.
A corretora reduziu seu preço-alvo em um quinto, para US$ 114, o maior do mercado após os resultados.
Os investidores também se concentraram nos comentários dos executivos de que a estratégia direta ao consumidor (DTC) da Nike, que durou anos, não estava a impulsionar o crescimento como esperado. O maior fabricante de roupas esportivas do mundo está agora procurando reaproximar-se de seus parceiros atacadistas.
“A estratégia de distribuição da Nike está em todos os lugares. O problema é que os clientes querem comprar Nike em todos os lugares, então reduzir drasticamente o atacado parece ser o movimento errado em retrospectiva”, escreveu Randal Konik, analista da Jefferies, em nota.
A fraca procura na América do Norte também pesou nos esforços de DTC da empresa. A rival Lululemon Athletica LULU.O sinalizou um impacto em sua receita e lucro anual na quinta-feira, citando a diminuição da demanda principalmente na região. Suas ações caíram 14%.
As ações da Nike perderam 16% do seu valor nos últimos 12 meses.
“Até que o mercado veja evidências de que novos produtos podem crescer e escalar suficientemente, acreditamos que esta continuará sendo uma ação muito debatida que permanecerá presa na lama”, disse Tom Nikic, analista da Wedbush.
Pelo menos 12 corretoras cortaram seus PTs nas ações após os resultados, reduzindo a meta média para US$ 116, de US$ 126 em dezembro. As ações da Nike eram negociadas a US$ 93,10.
