McDonalds registra rara perda de vendas enquanto impacto no Oriente Médio enfraquece negócios no exterior
McDonalds registra rara perda de vendas enquanto impacto no Oriente Médio enfraquece negócios no exterior, O McDonalds reportou a sua primeira perda trimestral de vendas em quase quatro anos devido ao fraco crescimento das vendas na sua divisão de negócios internacionais, em parte devido ao conflito no Médio Oriente.
A notícia fez as ações da empresa caírem cerca de 4% em Wall Street na noite passada.
A gigante dos hambúrgueres está entre as várias marcas ocidentais que viram protestos e campanhas de boicote contra elas devido à sua aparente posição pró-Israel no conflito Israel-Hamas.
O McDonalds disse que a guerra “impactou significativamente” o desempenho em alguns mercados estrangeiros no quarto trimestre.
Com o impacto mais pronunciado no Médio Oriente, a empresa também viu um impacto nos negócios em países como a Malásia e a Indonésia, bem como em França, disse o CEO Chris Kempczinski numa teleconferência pós-lucros.
“Enquanto esta guerra continuar, não esperamos ver qualquer melhoria significativa (nestes mercados”, acrescentou.
As vendas comparáveis no segmento de Mercados Licenciados para Desenvolvimento Internacional do McDonalds aumentaram 0,7% no quarto trimestre, falhando amplamente nas estimativas de crescimento de 5,5%, de acordo com dados do LSEG. O negócio foi responsável por 10% da receita total do McDonald’s em 2023.
A Starbucks também reduziu na semana passada sua previsão de vendas anuais, em parte devido a um impacto nas vendas e no tráfego nas lojas no Oriente Médio.
Os gastos dos consumidores na China, o segundo maior mercado do McDonald’s, também permaneceram fracos, apesar das medidas de apoio do governo.
Embora o McDonalds não forneça uma divisão das vendas em mercados internacionais individuais, observou que as promoções em todo o setor aumentaram na China durante o trimestre, à medida que os restaurantes se apressam em reavivar a procura em declínio.
O negócio da McDonalds nos EUA também mostrou sinais de fraqueza, especialmente com os consumidores de baixos rendimentos a reduzirem o tamanho das encomendas ou a optarem por produtos mais baratos.
Isso resultou num aumento de 4,3% nas vendas comparáveis nos EUA no trimestre, pouco abaixo das estimativas de um aumento de 4,4%.
Ainda assim, o McDonalds reportou um lucro ajustado por ação de US$ 2,95, superando as estimativas de US$ 2,82.
“Vai levar algum tempo para que os resultados se recuperem (no Oriente Médio)”, disse Joshua Long, analista da Stephens, mas acrescentou que ainda está positivo em relação às ações do McDonalds, pois é “uma das marcas mais bem posicionadas” para navegar em um macroambiente complicado.
O McDonalds prevê que a margem operacional para 2024 fique na faixa média-alta de 40% e espera mais de 1.600 adições líquidas de restaurantes este ano. Relatou uma margem operacional de 45,7% para 2023.
As vendas globais nas mesmas lojas aumentaram 3,4% no trimestre, falhando nas estimativas de um aumento de 4,9%, naquele que foi o crescimento de vendas mais lento em cerca de três anos.
