Nike afunda ao prever queda surpreendente na receita de 2025, As ações da Nike caíram 18,6% no início do pregão de hoje, já que a previsão de uma queda surpreendente nas vendas anuais ampliou as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da gigante de artigos esportivos para conter as perdas de participação de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.
Na quinta-feira, a empresa projetou uma queda percentual de um dígito médio na receita do ano fiscal de 2025, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%, prejudicando as ações de rivais e varejistas de artigos esportivos na Europa, Reino Unido e EUA na sexta-feira.
A varejista britânica de artigos esportivos JD Sports caiu até 6,6% e a alemã Puma perdeu 3%, enquanto a Adidas caiu após subir brevemente quase 2%.
Se as perdas atuais se mantiverem, as ações da Nike estão prestes a ter seu pior dia em mais de duas décadas e eliminar quase US$ 27 bilhões em valor de mercado.
“As ações da Nike estão caminhando para permanecer na proverbial caixa de penalidade até que novas inovações de produtos realmente comecem a se manifestar e a administração recupere a confiança dos investidores”, disse Tom Nikic, analista da Wedbush, em nota.
É verdade que a Nike reduziu o número de marcas com excesso de oferta, incluindo o Air Force 1, para conter o agravamento do declínio das vendas, como parte de um plano de corte de custos de 2 mil milhões de dólares lançado no final do ano passado.
A Nike deve lançar este ano uma versão do Air Max e do Pegasus 41 com entressola de espuma de comprimento total feita de ReactX para aumentar a sustentabilidade, respondendo às preocupações com a estagnação da inovação.
Marcas de artigos esportivos, como Hoka, Asics, New Balance e On, representaram 35% da participação no mercado global em 2023, em comparação com os 20% detidos no período de 2013 a 2020, de acordo com um relatório de pesquisa do RBC divulgado em junho.
A participação de mercado da Nike nos EUA na categoria de calçados esportivos caiu de 35,37% em 2022 e 35,40% em 2021 para 34,97% em 2023, de acordo com a GlobalData.
“Eles sabem onde estão os problemas, mas estão tendo dificuldades agora para gerar demanda e será um período de transição que levará algum tempo em diferentes mercados”, disse o analista da Morningstar, David Swartz.