Nike afunda ao prever queda surpreendente na receita de 2025

Nike afunda ao prever queda surpreendente na receita de 2025

Nike afunda ao prever queda surpreendente na receita de 2025, As ações da Nike caíram 18,6% no início do pregão de hoje, já que a previsão de uma queda surpreendente nas vendas anuais ampliou as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da gigante de artigos esportivos para conter as perdas de participação de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.

Na quinta-feira, a empresa projetou uma queda percentual de um dígito médio na receita do ano fiscal de 2025, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%, prejudicando as ações de rivais e varejistas de artigos esportivos na Europa, Reino Unido e EUA na sexta-feira.

A varejista britânica de artigos esportivos JD Sports caiu até 6,6% e a alemã Puma perdeu 3%, enquanto a Adidas caiu após subir brevemente quase 2%.

Se as perdas atuais se mantiverem, as ações da Nike estão prestes a ter seu pior dia em mais de duas décadas e eliminar quase US$ 27 bilhões em valor de mercado.

“As ações da Nike estão caminhando para permanecer na proverbial caixa de penalidade até que novas inovações de produtos realmente comecem a se manifestar e a administração recupere a confiança dos investidores”, disse Tom Nikic, analista da Wedbush, em nota.

É verdade que a Nike reduziu o número de marcas com excesso de oferta, incluindo o Air Force 1, para conter o agravamento do declínio das vendas, como parte de um plano de corte de custos de 2 mil milhões de dólares lançado no final do ano passado.

A Nike deve lançar este ano uma versão do Air Max e do Pegasus 41 com entressola de espuma de comprimento total feita de ReactX para aumentar a sustentabilidade, respondendo às preocupações com a estagnação da inovação.

Marcas de artigos esportivos, como Hoka, Asics, New Balance e On, representaram 35% da participação no mercado global em 2023, em comparação com os 20% detidos no período de 2013 a 2020, de acordo com um relatório de pesquisa do RBC divulgado em junho.

A participação de mercado da Nike nos EUA na categoria de calçados esportivos caiu de 35,37% em 2022 e 35,40% em 2021 para 34,97% em 2023, de acordo com a GlobalData.

“Eles sabem onde estão os problemas, mas estão tendo dificuldades agora para gerar demanda e será um período de transição que levará algum tempo em diferentes mercados”, disse o analista da Morningstar, David Swartz.