O crescimento de assinantes de streaming nos EUA caiu pela metade no ano passado, O crescimento do número de assinantes de streaming nos Estados Unidos caiu pela metade em 2023, mostraram dados da empresa de pesquisa Antenna, um sinal de que o boom pode ter acabado para a indústria em seu principal mercado.

O crescimento na categoria de vídeo sob demanda por assinatura premium desacelerou para 10,1% no ano passado, de 21,6% em 2022. Mas seu crescimento geral mais do que dobrou em quatro anos, sinalizando uma tendência constante de renovação de assinaturas.

No início do boom do streaming, as empresas se concentraram em injetar dinheiro na criação de faixas de conteúdo para atrair e reter assinantes. Os clientes também assinaram serviços durante a pandemia enquanto estavam em casa, pois os cinemas estavam inacessíveis.

Mas desde então, e com as duas greves de Hollywood no ano passado, as empresas têm procurado manter baixos os gastos com conteúdo, ao mesmo tempo que promovem as suas ofertas de publicidade para gerar receitas.

A gigante de streaming Netflix, Peacock, de propriedade da Comcast, e Paramount + da Paramount Global impulsionaram o maior crescimento, com assinaturas totais de 242,9 milhões no final de 2023.

O relatório também indicou uma mudança na participação de mercado entre as plataformas de streaming. A Netflix, que representou quase metade das assinaturas em 2019, representa agora pouco mais de um quarto do mercado.

Paramount+ ultrapassou Disney+ em total de assinaturas. Peacock e Paramount registaram um ligeiro aumento na sua quota de mercado, enquanto Discovery+, Disney+ e Hulu registaram ligeiras quedas.

A Antena disse que o streaming estava entrando em uma nova fase de sobriedade.

A etapa anterior foi hiperfocada na aquisição para atrair um público de massa. Mas agora que os maiores players têm essa escala, devem mudar o seu foco para a gestão dos seus assinantes, afirmou.

Cerca de 30% das adições brutas em 2023 foram de re-assinaturas, referindo-se a utilizadores que já tinham subscrições anteriores e que desde então cancelaram o mesmo serviço nos 12 meses anteriores. Quase um quarto dos cancelamentos foram “recuperados” em três meses e mais de 40% em 12 meses, disse o relatório.