Starbucks reduz previsão de vendas anuais à medida que a demanda esfria nos principais mercados, A Starbucks reduziu sua previsão anual de vendas depois de reportar uma queda nas vendas nas mesmas lojas pela primeira vez em quase três anos, enquanto enfrenta a fraca demanda por seus cafés nos EUA e na China – seus dois maiores mercados.

As ações da empresa caíram 12% na noite passada durante as negociações prolongadas, já que a cadeia do café também perdeu as estimativas de lucro trimestral e sinalizou um impacto causado pelas incertezas geopolíticas no Oriente Médio.

A Starbucks espera que o crescimento comparável das vendas – tanto a nível global como nos EUA – fique na faixa de um declínio baixo de um dígito a estável durante todo o ano, abaixo da faixa anterior de crescimento de 4% a 6%.

O segundo trimestre foi “desafiador”, disse a CFO Rachel Ruggeri em uma teleconferência pós-lucros.

“Os ventos contrários persistiram consistentemente ao longo do trimestre, levando-nos a renovar as nossas ações e planos de resposta para desbloquear e atrair a procura”, disse Ruggeri.

Marcas ocidentais como Starbucks e McDonald’s também estão a sentir o impacto de uma campanha de boicote no Médio Oriente e em alguns outros países sobre a ofensiva militar de Israel na Faixa de Gaza.

Nos EUA, a Starbucks enfrentou uma desaceleração da procura, uma vez que o tempo frio em Janeiro e um ambiente macroeconómico instável pesaram sobre as vendas das suas bebidas mais caras.

As vendas globais comparáveis ​​da cadeia de café no segundo trimestre caíram 4%, em comparação com um aumento de 1,44% estimado pelos analistas, segundo dados do LSEG.

“Ainda vemos os efeitos de uma recuperação mais lenta do que o esperado e vemos uma concorrência acirrada entre os players de valor no mercado”, disse o CEO Laxman Narasimhan em uma teleconferência pós-lucros.

A empresa disse que as vendas comparáveis ​​caíram 11% na China e 3% nos EUA.

“No curto prazo, acreditamos que a empresa estaria bem servida se articular um plano para revigorar as tendências do tráfego”, disse Matthew Goodman, analista sênior da empresa de pesquisa M Science.

Dados da M Science mostram que o crescimento das vendas desacelerou ainda mais mês a mês em fevereiro e ainda não se recuperou, inclusive no trimestre atual.

A margem operacional no trimestre relatado caiu 240 pontos base, para 12,8%, à medida que a Starbucks enfrentava um mercado de trabalho difícil e aumentava as ações sindicais, ao mesmo tempo que aumentava os investimentos em promoções para estimular a procura.